Wajah Lemak adalah jenama pakaian terkenal di UK yang diasaskan pada tahun 1988. Pada tahun 1988, dua Briton muda menghasilkan wang dengan menjual T-shirt untuk melabur dalam hobi ski mereka, dan memukul kedai pakaian kecil secara tidak sengaja. Pada masa ini, Fat Face menawarkan pakaian, aksesori dan kasut untuk seluruh keluarga, kedai francaisnya berdiri di seluruh London. Ia terkenal dengan kualiti yang sangat baik dan disukai oleh pengguna di UK, Eropah dan dunia.
Dengan reka bentuk dan tipografi LOGO yang unik, Face Lemak telah menjadi jenama jalan tinggi yang dikenali. Selama bertahun-tahun, peruncit pakaian dan aksesori telah melarikan diri dari definisi estetika rapi mereka dan mula meneruskan penampilan visual yang lebih halus dan mudah. Pada akhir bulan lalu, Face Fat berubah wajahnya dan menggantikannya dengan satu set wajah baru.
LOGO baru adalah logo huruf besar yang tebal, yang menonjolkan kecondongan pada huruf "F" dan "E". Berbanding dengan jepit rambut panjang, grafik kartun yang tersenyum dan fon ceroboh, versi baru kehilangan keperibadiannya yang unik, tetapi pada tahap pengiktirafan, versi baru lebih sesuai untuk era ini. Walau bagaimanapun, tidak ada warisan atau peralihan dalam proses lelaran baru dan lama, yang menjadikan banyak pengguna tidak dapat diterima untuk seketika, dan berharap imej baru akan diterima di pasaran AS.